Mahou Sin

Naming & Arquitectura de marcas / Estrategia de Branding

 
 
 
 

Parece un nombre fácil, ¿verdad? Lo importante es la estrategia que hay detrás.

 

Arquitectura de marcas

EMOTE ha trabajado con Mahou San Miguel el nuevo rol y relaciones de Sin dentro del portfolio de la marca madre Mahou. Con Laiker, el nombre de marca anterior que sustituye, la arquitectura era de Endorsement por parte de Mahou. En el nuevo rol, Mahou Sin constituye una submarca de Mahou, al mismo nivel que 5 estrellas, Clásica, Premium Light y Negra.

Naming

EMOTE ha realizado el NamePlan completo para la empresa líder cervecera de nuestro país, desde la fase estratégica hasta la fase de implementación. Del NameList creado, la elección de SIN como nuevo nombre de marca responde a la estrategia de potenciar los activos intangibles de Mahou a la vez que se comunica de forma sencilla la categoría "sin alcohol".

Un cambio de nombre y arquitectura de marcas muy suave.

El nuevo nombre de marca se ha presentado en un proceso de cambio en el cual Mahou SIN ha convivido con Laiker durante un tiempo para hacer más suave la transición de arquitectura de marcas.

 
 
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Estrategia de fortalecimiento de Mahou a través de una nueva arquitectura de marca monolítica. 

Eliminando Laiker como marca stand-alone, endorsada por Mahou, y creando Mahou Sin se consiguen tres objetivos. El primero, logramos reforzar el atributo de sabor de Mahou, también en la categoría de cervezas sin alcohol. El segundo, logramos transferir los valores intangibles de Mahou hacia otra categoría, cosa que Laiker nunca hubiera podido hacer. Y el tercero, se logra una vinculación emocional de Mahou también en momentos donde la drinkability es clave. Y todo eso, con una buena gestión de arquitectura de marcas.