Naming

El origen de la palabra Navidad

El origen de la palabra Navidad

La Navidad es una de las fiestas del calendario más importantes. A diferencia de otros días festivos, todos sabemos cuándo se celebra: el 25 de diciembre. A diferencia de otras fiestas, todos sabemos qué celebramos: el nacimiento de Jesús según la religión cristiana. Y a diferencia de otras efemérides, todos (por distintos motivos) celebramos la Navidad.

La Navidad es tan significativa (e influyente) que en muchos sitios se celebra también su víspera, la Nochebuena, casi con más ganas que la propia festividad. El sorteo más importante de lotería del año es el Sorteo extraordinario de Navidad. De las dos pagas extra, una es la de Navidad. Algunos turrones vuelven a casa por Navidad. Incluso se trata de una fiesta con música propia, los villancicos. Y con vegetación propia, el árbol de Navidad. También es una etapa del año donde solemos montar nuestro belén o donde nos toca aguantar al cuñado de turno más de la cuenta. Y donde la familia suele reunirse y, en algunos casos, unirse de nuevo.

Son muchos los países y culturas que celebran, cada uno a su manera y según sus costumbres, la Navidad. Hoy vamos a analizar el origen de la Navidad desde un punto de vista de Naming y de la etimología del vocablo, en diferentes idiomas. Es decir, no sólo cómo se dice Navidad en inglés, francés o italiano, sino también por qué se dice así. O lo que es lo mismo, ¿por qué la Navidad se llama Navidad?

¿Activia qué? InSync

¿Activia qué? InSync

"Yo lo llamo sentirme bien conmigo misma. Yo lo llamo sentirme bien para dar lo mejor de mí. Yo lo llamo sentir que mi cuerpo y mi mente van en una misma dirección. Yo lo llamo estar centrada. Yo lo llamo sentirme bien para disfrutar de cada momento. Hay muchas formas de describir esta sensación. En Activia lo llamamos sentirse InSync. Activia contiene 4.000 millones de bifidus actiregularis e ingredientes cuidadosamente seleccionados. Activia. Vivir InSync."

Son los copies de la versión larga del spot de la campaña que estaréis viendo estas semanas en televisión y diferentes medios. No está mal, ¿verdad? Es así como... rollo Apple, ¿no? Tipo Coca Cola, ¿puede ser? Queremos decir, que se vende poco el producto y mucho las experiencias, no que sea una gran campaña creativa (como las que suelen hacer en Atlanta y Cupertino). Que tampoco es que la de Danone sea mala pero... ¿no os chirría algo? Al grano: ¿alguien entiende lo de InSync?

El Naming en la industria farmacéutica: los medicamentos Forte

El Naming en la industria farmacéutica: los medicamentos Forte

Crear un nombre de marca no es una decisión trivial. Por eso, en EMOTE realizamos un trabajo estratégico-creativo que comprende el análisis competitivo, el estudio de las audiencias, los valores corporativos y la categoría donde se encuadra la marca, entre otros. Es posible que otras agencias de Naming no lo hagan. Incluso es posible que algunas "agencias" digan que trabajan Naming refiriéndose a pasar a sus clientes un listado de nombres. Como también es posible que por estas fechas (tan entrañables, pero gélidas) os hayáis constipado. En tal caso, esperamos que no lo hayáis pillado muy fuerte. ¿O deberíamos decir forte?

Y es que si os acercáis a vuestro médico de confianza arrastrando congestión, mucosidades varias o dolores de cabeza recurrentes es posible que la receta contenga algún que otro forte. Y no sólo si os encontráis mal. Pongamos que queréis quitaros unos quilos antes del atracón navideño (empezando así una desaconsejable dieta acordeón). O que estáis poniendo a prueba vuestra capacidad digestiva ante las comidas que se avecinan y necesitáis tomar algo para mitigar el ardor de estómago. Por supuesto, también ahí encontraréis medicamentos con la palabra mágica.

Forte es una moda de Naming en el sector Farma y su uso tiene aspectos positivos y negativos.

Breaking Branding news: Google se llamará Alphabet

Breaking Branding news: Google se llamará Alphabet

Sí. Lo reconocemos. En EMOTE somos un poco raros. Nos pasamos medio año sin escribir nada por aquí y ahora venimos con un breaking news brandero en toda regla (y, además, en vacaciones): lo nuestro es incoherencia de marca.

Hace justo una hora Google daba a conocer la noticia bomba de la noche (o del día en Estados Unidos): a partir de ahora se llamará Alphabet. El resumen del tema a nivel informativo es el siguiente: la empresa llevará a cabo una reorganización de su estructura corporativa en la que Alphabet será la marca paraguas de todas las áreas de negocio de la actual corporación. Larry Page y Sergey Brin, los fundadores, serán los encargados de dirigir la sociedad mientras que Sundar Pichai será el consejero delegado del negocio de Google como buscador.

Pero ya sabéis que si nosotros escribimos sobre esto, y más estando de vacaciones, es porque tiene meollo brandero: vamos al lío.

El origen de la marca Halloween

El origen de la marca Halloween

Esta noche es Halloween. O la víspera de la festividad de todos los santos. O la noche en la que algunos niños (y no tan niños) se disfrazan con atuendos cadavéricos, yendo puerta por puerta con aquello de "truco o trato". O la noche en la que se comen huesos de santo, buñuelos de viento, boniatos y castañas.

Para unos, fiesta pagana. Para otros, fiesta religiosa. Y para muchos, fiesta comercial. ¿Pero qué es en realidad Halloween? Y lo que más nos importa: ¿podemos sacar alguna conclusión de Branding de su celebración?

Por qué el Apple Watch no se llama iWatch

Por qué el Apple Watch no se llama iWatch

Algo está pasando en Apple. Sí, algunos dirán que algo gordo pasa desde que Steve Jobs nos dejó hace tres años. Pero no vamos por ahí. Ni siquiera por la reciente inmersión de los de Cupertino en nuevas categorías de producto como los "wearables", aunque nosotros lo llamaríamos moda. O su nuevo servicio de pagos a través de los nuevos iPhone 6. Tampoco vamos a hablar de que el iPhone sigue siendo el smartphone más vendido del mundo, año tras año, y que Apple ha vuelto a batir récord de ventas en el primer fin de semana de ventas (10 millones de unidades vendidas en USA, UK y Canada, 2 millones vendidas en China en las primeras seis horas).

Hoy vamos a hablar de Naming. De algo que muchos de vosotros seguramente os preguntasteis cuando el nueve de septiembre visteis de nuevo ese "One more thing", ahora pronunciado por Tim Cook: ¿por qué el nuevo reloj de Apple no se llama iWatch?

Técnicamente, y en términos de Naming, el nombre escogido es Watch. Sí, se trata de un genérico que describe la propia categoría de relojes, en inglés. ¿Qué hace Apple apostando por un nombre genérico para su nuevo producto? ¿Se han olvidado de todo el Marketing que han ejecutado a la perfección durante años? ¿Está cometiendo Apple un grave error de Branding y Naming?

El yogur griego de Danone ahora se llama Oikos

El yogur griego de Danone ahora se llama Oikos

¿Cómo han ido esas vacaciones de verano? ;) Esperamos que muy bien, tanto como a Danone que ha aprovechado el parón estival para realizar un ReNaming de una de sus marcas estrella: el ya antiguo Yogur Griego de Danone.

¿A qué responde ese cambio de nombre de marca? ¿Es acertado? ¿Por qué Danone cambia en este momento el nombre de su yogur más popular?

Por si no habéis visto el spot, aquí lo tenéis. Sí, es ese en el que Danone hace un alarde de creatividad comunicando que a los griegos se lo quitan todo. Genial, pobres griegos; luego no nos quejemos de que no nos den ni un punto en Eurovisión, porque los copies del canal en Youtube de la marca (que no hacen otra cosa que reproducir los del spot) son los siguientes:

¡Jroña que jroña! Primero les robamos el mejor yogur del mundo. Luego, les quitamos las frutas más sabrosas. Y ahora vamos y lo llamamos Oikos = Casa. Es normal que la abuela esté enfadada, ¿no? Porque el mejor yogur griego se merece un nombre griego, ahora Griego de Danone se llama Oikos.

Un repaso al mundo del Naming con Steve Rikvin

Un repaso al mundo del Naming con Steve Rikvin

Steve Rivking, fundador de Rivkin & Associates, habla largo y tendido sobre Naming en una entrevista en Wordnik. El autor de The making of a name comenta como empezó a desarrollar nombres, qué proceso sigue para crearlos, cuáles son los errores más comunes a la hora de nombrar marcas y qué tendencias existen actualmente en el mundo del Naming. El learning brandero, como en las buenas películas, está al final del artículo.

Por qué Apple se llama Apple: los orígenes de su nombre de marca

Por qué Apple se llama Apple: los orígenes de su nombre de marca

Corría el año 1976 cuando los dos Steve (Jobs & Wozniak) decidieron fundar su primera empresa. Steve Jobs, quien tenía clara su vocación empresarial, tuvo que convencer a Wozniak, que por aquel entonces trabajaba en Hewlett-Packard. Nunca utilizó el argumento de que fundar una empresa les reportaría beneficios: "Incluso si perdemos dinero, tendremos una empresa propia. Por una vez en nuestra vida, tendremos una empresa".

El argumento de embarcarse en esa aventura fue lo que convenció a Woz, que tuvo que vender su calculadora HP por 250 dólares de la época para conseguir el dinero suficiente para arrancar el negocio. Jobs, por su parte, vendió su furgoneta Volkswagen por 1.500 dólares que más tarde se quedaron en la mitad tras un fallo de motor del recién vendido vehículo.

Y ahora que habían reunido el capital suficiente para empezar, debían nombrar a su nueva criatura. ¿Quién propuso el nombre de marca? ¿Tuvo algo que ver Newton y su inspiración en el proceso de Naming? ¿Fue un homenaje de Steve Jobs a Apple Records, la discográfica de The Beatles?

La cosa, en realidad, fue mucho más sencilla que todo lo anterior. Muchas veces, algunas Consultoras o agencias crean complicados procesos de trabajo para crear el NameList, esa lista de nombres que proponemos a nuestros clientes. En el caso de Apple, ni siquiera existió un NameList al uso. Había, en realidad, tres nombres.

Naming: mucho más que un nombre de marca (y IV)

Naming: mucho más que un nombre de marca (y IV)

06. Creatividad al servicio de la estrategia. Aun teniendo un nombre muy largo, I can’t believe it’s not butter (Unilever) es la marca líder en U.S.A. en la categoría de sustitutivos de la mantequilla.

A veces es mejor sacrificar la sencillez del nombre en beneficio de una mayor diferenciación versus la competencia.

07. La primera vez suena peor. Nunca podemos comparar un nombre existente desde hace años en el mercado con un nombre recién creado.

El efecto tiempo no debe darnos por vencidos, ya que el consumidor siempre pondera por encima una marca que conoce desde hace más tiempo, por razones de familiaridad.