Atrás quedaron los nombres propios como Schweppes. Antiguamente, el proceso de Naming se limitaba a que el fundador de la empresa endorsaba con su propio nombre o apellido los productos o servicios que vendía. Nombres como Ford o El Corte Inglés no serían factibles actualmente. Porque los mercados evolucionan.

Y de la misma manera que gestionar un negocio no es lo mismo ahora que hace cincuenta años, crear el nombre de una marca no es tan fácil como antes. La principal razón radica en que, día tras día, la competitividad en el mercado aumenta. Estamos ante mercados hipercompetitivos donde tu marca debe destacar entre la multitud.

El nombre de tu marca representa el núcleo de su personalidad y la síntesis de sus atributos. Encierra la esencia de la marca. Además, constituye el ítem de mayor horizonte temporal. La identidad visual de una marca, su logotipo y aplicaciones, se pueden (y deben) modificar en el tiempo junto con la evolución de las propias audiencias de la marca. Pero, salvo casos de reposicionamiento de marca en los que sea necesario trabajar ReNaming, el nombre seguirá siendo el mismo.

Es el elemento de mayor compromiso de la marca. Un buen nombre es un impulso para tu marca. Y el mejor nombre es la clave para el éxito de tu marca. Porque te permite ahorrar recursos, tanto en tiempo invertido como en dinero, y mejora la eficiencia en la comunicación de tu marca. Un buen proyecto de Naming aumenta el valor simbólico. El storytelling, la importancia de saber crear, contar y transmitir historias en torno a una marca, es mucho más fácil con Naming del bueno.